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      企業在其產品營銷戰略確定後,在實施中所采取的一係列有關產品本身的具體營銷策略。主要包括商標、品牌、包裝、產品定位、產品組合、產品生命周期等方麵的具體實施策略。企業的產品策略是其市場營銷組合策略中的重要組成部分。

      企業為了在激烈的市場競爭中獲得優勢,在生產、銷售產品時所運用的一係列措施和手段,包括產品定位、產品組合策略、產品差異化策略、新產品開發策略、品牌策略以及產品的生命周期運用策略。 

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